A 99 e a Natura fecharam uma parceria com o objetivo de aumentar o número de mulheres motoristas no serviço da primeira e fazer das corridas uma oportunidade de vendas de produtos de beleza para a segunda. As empresas vão convidar mulheres a serem, ao mesmo tempo, motoristas do aplicativo e revendedoras da marca de cosméticos.
As mulheres que aderirem receberão treinamento presencial, que terá entre duas e três horas de duração, no qual receberão orientações sobre como aproveitar as viagens para vender. A Natura irá fornecer um display (espécie de suporte para ser afixado na parte posterior do banco). Nele, as consultoras-motoristas poderão expor amostras dos produtos e catálogos da empresa, explica Paulo Padovani, gerente de inovação comercial da Natura.
Ele diz que a parceria faz parte da estratégia da empresa de buscar novas formas de estar mais próxima de clientes. Neste ano, a meta é que 200 mulheres passem a atuar junto às duas empresas – são 50 vagas para quem já é motorista 99 e 150 para quem já é revendedora Natura. Quem já trabalha com qualquer uma das duas está sendo comunicada pelas empresas da oportunidade. Até o momento, 20 já foram treinadas, e o programa-piloto funciona apenas na cidade de São Paulo.
Batizado de “Beleza de Motorista”, o programa ainda está na fase de testes. Quem já é motorista terá que investir para se tornar consultora. Será preciso adquirir a maquininha de cartão, caso ainda não tenha, para que possa receber o pagamento pelos produtos.
Na seção de perguntas frequentes do programa, Natura e 99 sugerem a compra da Moderninha, da PagSeguro, por 12 parcelas de R$ 39,90. A maquininha pode ser adquirida através da Natura, no primeiro pedido como consultora de beleza.
A consultora-motorista também precisa comprar produtos Natura para revendê-los dentro do carro. No dia do treinamento, a Natura apresenta sugestões de produtos para a primeira compra.
De mulher para mulher. Como resultado de casos de assédio sexual e violência em corridas contratadas por meio de aplicativo, tem ganhado força em parte do mercado a ideia de permitir chamadas exclusivas para motoristas mulheres por passageiras. A 99 oferece essa opção há um ano.
Também há aplicativos exclusivos para esse tipo de corrida, como o Femitaxi e o Lady Driver. O principal desafio da modalidade é aumentar o número de mulheres motoristas cadastradas nos serviços, para reduzir o tempo de espera das passageiras por um carro.
